Son günlerde bazı sosyal medya platformlarında Ticaret Bakanlığımız bünyesinde bulunan Reklam Kurulu ve Kurul tarafından alınan kararlarla ilgili vatandaşlarımızı yanlış yönlendirici nitelikte, kötü niyetli açıklama ve görüşlere yer verildiği görülmektedir.

Reklam Kurulu, 6502 sayılı Tüketicinin Korunması Hakkında Kanunun 63 üncü maddesi uyarınca kendisine verilen yetkiyle, ticari reklamlar ve haksız ticari uygulamalarla ilgili inceleme ve denetimlerini gerçekleştirmekte ve tüketicilerin sağlığının, güvenliğinin ve ekonomik çıkarlarının, reklamlar ve haksız ticari uygulamalar vasıtasıyla zedelenmesinin önüne geçmeyi amaçlamaktadır.

19 üyeden oluşan Reklam Kurulu, tüketici örgütleri de dahil sivil toplum, kamu kurum ve kuruluşlarının temsilcilerinin bir araya geldiği ve tüm paydaşların eşit temsil edildiği bir yapı olarak, iyi bir yönetişim örneği sergilemektedir. Reklam Kurulu, tüketiciler, ilgili kurum ve kuruluşlar veya rakip firmalar tarafından yapılan tüm başvuruları herhangi bir ayrım gözetilmeksizin incelemektedir. Reklam Kurulu tarafından gerçekleştirilen incelemeler sonucunda mevzuata aykırılıkların tespit edilmesi durumunda, 6502 sayılı Kanun’da ön görülen durdurma cezası ve idari para cezası yaptırımları Kabahatler Kanununda yer verilen “işlenen kabahatin haksızlık içeriği ile failin kusuru ve ekonomik durumu birlikte göz önünde bulundurulması” ilkesine uygun olarak birlikte veya ayrı ayrı uygulanmaktadır. Reklam Kurulu kararları idari yargı denetimine tabi olup, davaya konu edilen kararlar, %95’in üzerinde bir oranla mahkemelerce hukuka uygun bulunarak onanmaktadır.

Bu kapsamda, kasıtlı bir biçimde sosyal medya paylaşımlarında detaylarına yer verilmediği görülen ve 11.06.2024 tarihli 346 Sayılı Reklam Kurulu toplantısında alınan Kurul kararında, söz konusu reklamda yer verilen “Gerçek atıştırmalık” ifadesinin Türk Gıda Kodeksi Gıda Etiketleme ve Tüketicileri Bilgilendirme Yönetmeliği Hakkında Kılavuz’un 35 inci maddesi hükmüne uygun olmadığı hususuna yer verilmiş ve Kanunla belirlenen idari yaptırım kararı Reklam Kurulu’nda oy birliğiyle alınmıştır. Söz konusu Kurul kararına ve Kurul tarafından verilen diğer kararlara https://ticaret.gov.tr/tuketici/ticari-reklamlar/reklam-kurulu-kararlari adresinden ulaşılabilmektedir.

Diğer taraftan, bazı sosyal medya hesapları tarafından yönlendirildiği görülen yorumlarda dile getirilen Kurul kararlarının objektif olmadığı ve taraflı karar alındığı hususu gerçeği yansıtmamaktadır. Anılan reklamda, reklam verenin savunucusu konumunda olduğu açıkça anlaşılan ve geçmişte ticari iş ilişkisi bulunan hesap sahibi kişi tarafından bugüne kadar Bakanlığımıza çok sayıda başvuru yapılmış ve birçoğuna ilişkin yaptırım uygulanmıştır. Ancak, bu hesap veya kişinin Reklam Kurulu tarafından haberdar edilmesine rağmen başvurularının sonucunu tüketicilerimiz ile aynı şekilde paylaşmadığı, bazı kararları tüketicileri yanlış yönlendirecek şekilde çarpıtarak paylaştığı görülmektedir. Ayrıca, söz konusu yorumlarda lehine karar verildiği iddia edilen firmayla ilgili olarak geçmişte Reklam Kurulu tarafından onlarca aleyhte karar alınmış ve idari para cezaları da dahil gerekli idari yaptırımlar uygulanmıştır. Bu gerçek de Reklam Kurulu kararlarının adil ve objektif olduğunu açıkça göstermektedir.

Tüketicilerimizin sağlık ve güvenliği ile ekonomik menfaatlerinin en üst düzeyde korunması amacına yönelik olarak dijital mecralardan ürün ambalajlarına, pazaryerlerinden açık hava reklamlarına, her türlü mecrada yayımlanan reklam ve ilanlar ile ticari uygulama Ticaret Bakanlığı Reklam Kurulu tarafından yakından ve hassasiyetle ve herhangi bir ayrım gözetmeksizin takip edilmektedir.

Ayrıca, Kurul tarafından 3 adet dosya hakkında bu cezalarla birlikte erişimin engellenmesine de karar verildi.

Açıklamada şöyle denildi:

“Tüketicilerin ekonomik tercih ve menfaatlerini etkileyen reklam ve ticari uygulamaların ele alındığı toplantıda öne çıkan birkaç konuya aşağıda yer verilmiştir.

TÜKETİCİ TERCİHLERİNDE ETKİSİ OLAN ÇEVRESEL BEYANLAR DENETLENİYOR

Tüketicilerin çevre konusundaki duyarlılığının artmasıyla birlikte son dönemde reklam verenlerin tüketicilerin bilgi eksikliğini istismar edecek biçimde “çevresel beyan” içeren reklamlara yer verdikleri görülmüş olup, tüketicilerin “yeşil aklama” da denilen bu yöntemle alışveriş tercihlerinin yanlış yönlendirilerek aldatılmasının önlenmesi amacıyla Bakanlığımızca gerekli çalışmalar titizlikle yapılmaktadır.

Bu kapsamda, Reklam Kurulu gıda, giyim ve dayanıklı tüketim sektörlerinde faaliyet gösteren 4 farklı şirketin reklamlarında yer alan “doğa dostu”, “doğayı senin kadar düşünen” ve “iklim dostu” gibi çevreye ilişkin genel beyanların gerekli bilgiler verilmeden ve tüketiciler nezdinde belirsizliğe neden olacak şekilde kullanıldığı, ayrıca inceleme konusu reklamlarda yer alan çevreye ilişkin iddiaların ispatlanamadığı gerekçeleriyle söz konusu reklamlar hakkında idari yaptırım uygulanmasına karar vermiştir. Tüketicilerin doğaya ilişkin hassasiyetinin yeşil aklama yoluyla istismar edilmesinin önüne geçebilmek için Reklam Kurulu tarafından sektörel bazda yapılan incelemeler aralıksız olarak devam etmektedir.

SAHTE VE TAKLİT AYAKKABI REKLAMLARI REKLAM KURULU GÜNDEMİNDE

Kurulun bu ayki toplantısının önemli gündem maddelerinden bir tanesini de taklit ayakkabı reklamları oluşturmuştur. Ayakkabıda ürün güvenliğinin sağlanması ve tüketici sağlığının korunması amacıyla özellikle sosyal medya mecralarında görülen koruma altındaki markaların logo ve diğer ayırt edici unsurlarının tüketicinin yanıltılmasına yol açacak şekilde kullanıldığı taklit ayakkabı reklamlarıyla ilgili yapılan inceleme ve değerlendirmeler neticesinde Reklam Kurulu tarafından reklam mevzuatını ihlal ettiği değerlendirilen 17 adet reklam veren hakkında idari yaptırım uygulanmasına karar verilmiştir.

Reklam Kurulu’nun 346 sayılı toplantısında verdiği bu kararlarla birlikte yılın ilk altı ayında Kurul tarafından toplam 931 adet dosya hakkında görüş ve değerlendirmelerde bulunulmuş olup aldatıcı reklam veya haksız ticari uygulama olduğu tespit edilen 811 adet dosya hakkında durdurma cezasının yanı sıra toplam 127.433.779-TL idari para cezası uygulanmıştır. “

Konsey, Ticaret Bakanlığı, Radyo Televizyon Üst Kurulu (RTÜK) destekleriyle, Reklamverenler Derneği (RVD), Reklamcılar Derneği (RD), Televizyon İzleme Araştırmaları Anonim Şirketi (TİAK), Radyo Dinleme Hizmetleri Organizasyon Tanıtım ve Yayıncılık Anonim Şirketi (RİAK) katılımıyla ve aday üye olarak Reklam ve Pazarlama İletişimi Derneği (REPİD) beraberliğinde, İstanbul’da düzenlenen basın toplantısında bir araya geldi.

Reklamverenler Derneği Yönetim Kurulu Başkanı Ahmet Pura, RTÜK Başkan Yardımcısı Deniz Güler, Ticaret Bakanlığı Tüketicinin Korunması ve Piyasa Gözetimi Genel Müdürü Avni Dilber’in açılış konuşmalarıyla gerçekleştirilen törende Konsey kuruluş tutanağı imzalandı.

Medya Ölçüm Konseyi, medya ölçüm araştırmalarının geçerli, güvenilir ve etkili olması amacıyla süreçlerin ve etik ilkelerin belirlenmesine, şeffaf ve tutarlı metodolojiler sağlamaya odaklanarak, sektör genelindeki performans verilerinin standartlaştırılmasına, ölçülmesine ve analiz edilmesine katkıda bulunacak. Konsey, şeffaflığı ve hesap verebilirliği sağlamak adına, standart ölçüm ve değerlendirme metodolojilerini oluşturmayı ve sürdürmeyi amaçlayacak.

Konsey bünyesinde ölçümlerin, geliştirilen standartlara ve ilkelere uygun olarak yapılması amacıyla bir denetim sistemi de oluşturulacak. Denetim aşamalarına ilişkin, sektörde ortak kullanılacak ölçüm standartlarının belirlenmesi ve denetçi seçiminin yapılması, konsey tarafından gerçekleştirilecek. Şeffaflık konusunu öncelikli gündem maddesi olarak belirleyen konsey ayrıca; Türkiye’de mecra ölçümü yapan kurumların sayısının artması için çalışmayı, kurulacak yeni şirket veya meslek örgütlerinin önünü açmayı ve ölçüm sistemine dahil olmaları için teşvik etmeyi hedefliyor. Ölçüm sistemine yönelik olarak gerekirse yasal düzenlemeler için yetkili merciler nezdinde yeni mevzuat düzenlemeleri teklif edilmesi ve elde edilen verilerin güvenliği için farkındalık oluşturulması amaçlanıyor. Öte yandan, uluslararası kurum ve kuruluşlara üye olunması, bu kurumlarla iş birliği yapılması, araştırmaların ve metodolojilerin dünya standartlarına ulaşması konusunda da çalışmalar gerçekleştirecek.

Konseyin kuruluşuna dair gerçekleşen imza töreninde konuşan RTÜK Başkan Yardımcısı Deniz Güler şunları söyledi: “Radyo ve televizyon yayıncılığını düzenleyen ve denetleyen kamu otoritesi olarak sahip olunan saygınlık, güvenilirlik ve şeffaflığı sürekli kılmak, yeni iletişim teknolojilerini sektöre kazandırmak misyonu ile “Yayın Hizmetlerinin İzlenme ve Dinlenme Oranı Ölçümlerinin Yapılmasına ve Denetlenmesine İlişkin Usul ve Esaslar Hakkında Yönetmelik” 2012 yılında yürürlüğe girmiştir. RTÜK olarak ölçüm faaliyetlerinin, kamusal sorumluluk anlayışı kapsamında, geçerlilik, güvenilirlik, tutarlılık, tarafsızlık, veri gizliliği, güncellik, şeffaflık ve hesap verilebilirlik esaslarına göre gerçekleştirilmesi üzerinde hassasiyetle durmaktayız. Ülkemizdeki medya izleme ve araştırma metotlarında standart oluşturmak, yapılan araştırmaları ve ölçümleri geliştirmek, güncel hale getirmek ve sektör ihtiyaçlarına göre yeni yöntemler önermek üzere kurulan Medya Ölçüm Konseyi’nin sektöre büyük katkı sağlayacağı inancındayız.”

Avni Dilber: “Medya Ölçüm Konseyi ile de ülke ekonomisine pozitif katkı sağlanacağını düşünüyoruz”

Törende Medya Ölçüm Konseyinin kurulmasının sektör için oluşturacağı faydaya değinen Ticaret Bakanlığı Tüketicinin Korunması ve Piyasa Gözetimi Genel Müdürü Avni Dilber, “2020 ve 2021 yıllarında gerçekleştirilen Reklam Konseylerinde alınan kararlar doğrultusunda dijital mecraları da kapsayacak şekilde medya ölçümlemelerinin tek çatı altında yapılmasına yönelik çalışmaların geldiği noktanın, tüketicilerimiz ve reklam sektörü için mutluluk verici olduğu kanaatindeyim. Bakanlığımızca yürütülen çalışmalarla tüketicilerimizin doğru ve dürüst reklamlar ile karşılaşmaları sağlanırken aynı zamanda ülkemizde medya ölçümleri yapan kurumların sayısının artması için çalışan ve kurulacak yeni şirket veya meslek örgütlerinin önünü açan, araştırmaları ile dünya standartlarına ulaşması amacıyla çalışmalar yapan, ölçüm ve araştırma verilerinin sektör lehine etkili bir şekilde kullanılabilmesi için sektöre yönelik eğitim çalışmaları yürüten konsey ile de ülke ekonomisine pozitif katkı sağlanacağını düşünüyoruz. Görevimiz sektörün doğru reklamcılık konusunda bilgilenmesidir” diye konuştu.

Ahmet Pura: “Sektörümüz adına bugün tarihi bir adım atıldı”

Reklamverenler Derneği Yönetim Kurulu Başkanı Ahmet Pura, “2011 yılında 2. Reklam Sempozyumu’nun açılışında bahsettiğim 3 sektörel hayalimizden biri ve en önemlisi olan, tüm mecra ölçümlerinin tek çatı altında birleştirilmesi adına, bugün tarihi bir adım atıldı. Temel amacı, sektörün tüm tarafları için daha hesap verilebilir, şeffaf ve doğru medya ölçümü sağlamak olarak özetleyebileceğimiz Medya Ölçüm Konseyi’nin kuruluşu ile, bu hayalimizin gerçekleşmesi için artık tüm şartların konsensus içinde oluştuğunu söyleyebiliriz. Ayrıca teknolojik altyapı konusunda da üst düzey yeterliliğimiz var, TV ve radyo ölçümleri yolumuza ışık tutacak” dedi.

Ahmet Pura sözlerine şöyle devam etti: “Medya Ölçüm Konseyi’nin çalışmaya başlaması ile, en hızlı ilerleme kaydeden ülkelerden biri Türkiye olmalıdır. Medya Ölçüm Konseyi ile nevi şahsına münhasır bir Türkiye projesini hep birlikte hayata geçirmekten dolayı büyük mutluluk duyuyoruz. 2023 yılında 140 Milyar TL olarak ölçülen medya ve reklam yatırımları, 2024 yılında da 250 Milyar TL‘yi aşması tahmin ediliyor. Oluşturulan bu yapı ile umarız ki çok daha yukarı seviyelere gelecektir. Bu yatırımların yaklaşık yüzde 70’ini dijital reklamlar oluşturuyor.”

Medya Ölçüm Konseyi Başkanlığını Ahmet Pura üstlenirken, Başkan Yardımcılığını ilk yıl için RİAK A.Ş. Başkanı İlhan Uzundurukan, 2. yıl için TİAK A.Ş. Genel Müdürü Dursun Güleryüz üstlenecek. Yönetim Kurulu asil temsilcileri ise Ticaret Bakanlığı Reklam Kurulu Daire Başkanı Erdem Biçer, RTÜK Başkan Yardımcısı Deniz Güler ve Reklamcılar Derneği Başkanı Burcu Özdemir’den oluşuyor.

Yandex Ads tarafından düzenlenen ve Türkiye çapında dijital ajansların büyük ilgi gösterdiği Ecomm+ Ajans Etkinliği’nde dijital pazarlamada son trendler tartışıldı. Özellikle maliyet artan gelir dengesinin oluşturulmasına ve yıllık reklam gelirlerinin artırılmasına yönelik sunumlar gerçekleştirildi. 40’ı aşkın performans ajansının ve 80’den fazla uzmanın katıldığı etkinlikte konuşan Yandex Ads Türkiye, Orta Doğu ve Güney Asya Ajans İş Ortaklıkları Lideri Nejla Bilge Atila, “Yandex Ads olarak tüm Türkiye’de ağımızı her geçen gün güçlendiriyoruz. Akıllı algoritmamızı kullanmak isteyen markalar yereldeki dijital ajanslar aracılığıyla ürünlerimize erişebiliyorlar” dedi.

Ajanslarla güçlerimizi birleştirdik

Reklam teknolojisi sektörünün önemli bir dönüşümün eşiğinde olduğuna dikkat çeken Atila, reklam verenlerin kararlarında üçüncü parti çerezlerinden birinci taraf verilerine geçişinin ve içeriğe dayalı hedeflemenin geri dönüşünün dikkate alınması gerektiğini söyledi. Atila, dijital reklamcılıkta yapay zeka ve makine öğreniminin yükselişe geçtiğine değinerek, “Yandex Ads Ecomm+ kampanyalarında da makine öğrenimi algoritmalarımızı, ilk tıklamaları ve dönüşümleri bekleyecek şekilde değil, mevcut verilere dayanarak gelecekteki dönüşümleri anında ve doğru bir şekilde tahmin edecek şekilde eğittik. E-ticaret verileri üzerinde özel olarak eğitilmiş yapay zekâ algoritmamız sayesinde işletmelerin gelirlerini en üst düzeye çıkarabiliyoruz. Dinamik ve zorlu pazarda markaları başarıya ulaştıran yöntemleri kullanıyoruz. Özellikle yeniden hedefleme konusunda çok önemli sonuçlar alıyoruz. Türkiye’nin önde gelen 40 performans ajansıyla Yandex Ads olarak güçlerimizi birleştirdik.

Onlardan aldığımız güçle Türkiye’deki yerel varlığımızı güçlendiriyoruz.”

Yandex Ads olarak Türkiye’de 250’yi aşan müşteri sayısına sahip olduklarını belirten Atila, geçen yıl dijital ajans kanalında iki kat büyüme gerçekleştirdiklerini ifade etti. Atila, tekstil sektöründeki bir müşterileri için yürüttükleri yeniden hedefleme kampanyasıyla dikkate değer sonuçlar elde ettiklerini belirterek, “Reklam Harcamasının Getirisi’nde (ROAS) yüzde 72,17’lik artış sağlarken, 9,06 olan ROAS oranını Black Friday kampanyalarının yürütüldüğü Kasım ayında 15,61’e yükseltmeyi başardık. Ayrıca dijital pazarlamada büyümenin önündeki en büyük engel olarak görülen satın alma maliyetini (CPA) de yüzde 35 oranında azalttık” diye konuştu.

Etkinliğe katılan Türkiye’nin önde gelen ajansları arasında yer alan Analytica House Dijital Pazarlama Ajansı COO’su Hüda Öksüz, yapay zekanın hakim olduğu yeni dünyada bu tür workshopların sektörü bir adım ileri götürdüğünü belirtti. Öksüz, Yandex Ads’in smart banner modeli ve destekleyici search reklamlarının olumlu etkilerine değinerek, “Bu sayede ürünleri veya reklamları görmeyi tercih eden kitlelere ulaşma imkanı bulduk. Müşterilerimizin son kullanıcılara efektif şekilde ürünlerini ve kendilerini anlatmalarını sağladık. Yandex Ads’in daha fazla yeni modeli Türkiye’ye kazandırmasını bekliyoruz” dedi.

Her yıl gerçekleştirilen Yandex Ads Ajans Etkinliği’nde dijital pazarlama dünyasındaki yenilikler tartışılırken, Yandex’in ürün geliştirmelerine dair workshoplar gerçekleştirildi. Performans ajanslarının yeniden hedefleme ve teknik analizler konusunda merak ettiği sorulara yanıt bulduğu workshoplarda, yapılan reklam harcamaları ile satış gelir getirileri analizlerinin daha iyi yapılması için gerekli teknik eğitimler verildi.

Yerel seçimlere 3 gün kala siyasi atmosferde de seçim heyecanı ve hamleler had safhada. Yeniden Refah Partisi’nin (YRP) özellikle büyükşehirde aday çıkarması ile parti içinde yaşanan kriz, parti içinde bölünmelere sebep oldu. Cumhur İttifakına destek çağrıları partinin üst düzey yöneticilerinden yükselirken, İstanbul’da yerel seçim yarışı adeta bıçak sırtında gidiyor.

31 Mart seçimlerine ittifaksız girme kararı alan ancak perde arkasında başta İstanbul olmak üzere Cumhur İttifakı adaylarına kaybettirme politikası izleyen Yeniden Refah Partisi’nin İstanbul’da yoğun dağıttığı reklam afişleri ve astığı bayraklar dikkat çekmişti. İstanbul’un birçok noktasında yer alan Yeniden Refah Partisi ve CHP pankartlarının yan yana olması dikkat çekerek, akıllara aynı şirketten mi basılıyor sorusunu getirmişti. Yeniden Refah Partisi’nin kurucularından Mahmut Altunsoy’un, Yeniden Refah Partisi’nin maddi sıkıntı çektiğini ve İstanbul’daki bütün reklamlarını CHP’nin üstlendiği iddiasına bir yenisi daha eklendi. İYİ Parti İBB Başkan Adayı Buğra Kavuncu’da YRP’nin hazine yardımı almadığını ifade ederek, reklam göndermesinde bulundu.  

ORTAK SEÇİM KAMPANYASI

Sosyal medya platformu X’de yer alan ‘İBB Haber’ isimli yıllarca CHP’li İBB tarafından fonlandığı bilinen hesaptan geçtiğimiz haftalarda dikkat çekici bir iddia yer aldı. Yeniden Refah Partisi İBB adayı Mehmet Altınöz’ün açık hava kampanyasını İBB’nin üstlendiği ifade edilen paylaşımda, Altınöz’ün afişlerinin ücretsiz olarak İstanbul genelinde İBB’ye ait reklam mecralarına yine İBB’ye iş yapan firmalar tarafından asıldığı iddia edildi.

Özellikle Beşiktaş, Üsküdar gibi bir çok ilçede gece CHP afişlerini asan görevliler YRP afişlerini de astığı iddiaları yayılırken, Yeniden Refah Partisi’nin kurucularından Mahmut Altunsoy, bugün yaptığı açıklamada Yeniden Refah’ın reklam kampanyasını, bayrakları ve afişlerini CHP teşkilatının yaptığını ileri sürdü.

İYİ PARTİ ADAYI KİMİ İMA ETTİ?

CHP Genel Başkanı Özgür Özel’in 2024 yerel seçimleri için işbirliği önerisi götürdüğü İYİ Parti, seçime ‘hür ve müstakil’ gireceklerini açıklayarak Özel’i adeta kapıda bırakmıştı. İttifakların kritik önem taşıdığı İstanbul’da İYİ Parti’nin adayı Buğra Kavuncu’dan da ‘Yeniden Refah Partisi’ne’ ilişkin bir çıkış geldi. İYİ Parti İBB adayı Buğra Kavuncu, YRP’nin mecliste bir grubu olmadığını ve dolayısıyla bir hazine yardımının olmadığını belirten Kavuncu YRP’nin reklam afişlerine ‘arkalarında ciddi bir güç olduğu anlaşılıyor’ sözleriyle göndermede bulundu.

İYİ Parti İBB Adayı Kavuncu, “Yeniden Refah Partisi’nin meclis grubu yok, hazine yardımı yok. Nereden gelmiştir kim vermiştir bilemem ama sokaktaki reklamlarına, afişlerine bakınca arkalarında ciddi bir güç olduğu anlaşılıyor, kim olduğunu bilemem.” diyerek imada bulundu.

İKİ KATI REKLAM

Sosyal medya platformu X’de yer alan ve yıllarca CHP’li İBB tarafından fonlandığı ‘İBB Haber’ isimli hesaptan yapılan iddiada, İBB Medya Birimi’nin son anketlerin İmamoğlu aleyhine gelmeye devam etmesi üzerine Yeniden Refah Partisi’nin açık havadaki reklam görünürlüğünü iki katına çıkardığı iddia edildi. Ayrıca Yeniden Refah Partisi İBB Adayı Mehmet Altınöz’ün Google üzerinden haber sitelerine reklam vermesi de dikkat çekti. Olay, İmamoğlu cephesinin umudunu YRP’nin AK Parti’nin oylarını bölme ihtimaline bağlaması olarak yorumlandı.

31 Mart yerel seçimlerine sayılı günler kala CHP’de geçtiğimiz günlerde görüntüleri ortaya çıkan ‘Para kuleleri’ tartışmaları devam ederken, İBB Başkanı Ekrem İmamoğlu’nun seçim harcamaları gündem oldu. Televizyon, gazete, internet siteleri ve sosyal medyada en çok reklamı veren isimlerden biri olan İmamoğlu’nun seçmene dağıttığı hediyeler ve Otoyol kenarlarına asılmış kilometrelerce afişleri ise “Bu değirmenin suyu nereden geliyor?” yorumlarına neden oldu.

Seçime doğru giderken geçtiğimiz gün ortaya çıkan CHP’deki ‘Para kuleleri’ ve balya balya euro sayma görüntüleri gündem olmuştu. CHP’den yapılan açıklamada İstanbul İl binasının alımı esnasında kapora olarak verilen paranın görüntüleri denilmiş ancak tam olarak ne parası olduğu soruşturma sonrasında netleşecek para görüntüler için 3 kişi ifadeye çağrılmıştı. CHP’de ‘Para kuleleri’ tartışmaları sürerken bir yandan da CHP’li İstanbul Büyükşehir Belediye Başkanı Ekrem İmamoğlu‘nun seçim harcamaları dikkat çekiyor. 

REKLAM BÜTÇESİ KESESİNİN AĞZINI SONUNA KADAR AÇTI

Türkiye’nin merakla beklediği 31 Mart yerel seçimlerine sadece 13 gün kaldı. 31 Mart için adaylar sahada tüm çabalarını sarf ediyorlar. Anket sonuçları istediği gibi gelmeyen CHP’nin adayı Ekrem İmamoğlu ise sahada uğraşmasının yanı sıra seçmeni etkilemek için her türlü yola başvuruyor. Geçtiğimiz yıllarda ‘Reklam bütçesi’nin, ‘deprem bütçesini geçmesi nedeniyle sıkça eleştirilen İBB Başkanı İmamoğlu, seçime sayılı günler kala yine reklam bütçesinin kesesini sonuna kadar açtı. İmamoğlu televizyon, gazete, internet siteleri ve sosyal medyada en çok reklamı veren isimlerden biri oldu.

İBB EN ÇOK REKLAM VEREN MARKALARDAN BİRİ OLDU

Göreve geldiği 2019 yılından bu yana hizmet yerine reklam yapmayı tercih eden İmamoğlu, İBB’yi Medya Takip Merkezi‘nin reklam listesinde ilk beşe soktu. Seçimleri kazanmak için reklam kesesinin ağzını açan ve oluk oluk parayı reklama aktaran İmamoğlu yönetimindeki İBB, en çok televizyon reklamı veren markalardan biri olarak öne çıktı. 

Otoyol kenarlarına kilometrelerce uzunluğunda afişler ve bilboardlar astıran İmamoğlu, vatandaşlara da içleri hediye dolu çantalar dağıtıyor. İmamoğlu yönetimi bazı ilçelerde muhafazakar seçmenden oy alabilmek için seccade ve zikirmatik dağıtırken, gençlerden oy alabilmek için ise ‘ilk oy hediyesi’ adı altında çanta gönderiyor.

İmamoğlu’nun gönderdiği çantada; Kulaklık, atkı, çay, çerez, fındık ezmesi, powerbank, kupa ve termos yer alıyor.

“BU DEĞİRMENİN SUYU NEREDEN GELİYOR?”

Ekrem İmamoğlu yönetiminin CHP’de dolar kuleleri tartışmaları devam ederken ve her geçen gün bir yeni para sayma görüntüsü ortaya çıkarken seçim için reklamlara bu kadar bütçe ayırabilmesi akıllarda soru işaretleri oluşturdu. Birçok İstanbullu “İmamoğlu, seçim çalışmalarının reklamı için İBB kaynaklarını mı kullanıyor?”, “İmamoğlu yönetimine el altından para mı aktarılıyor?”, “Bu değirmenin suyu nereden geliyor?” sorularının cevapları merak konusu oldu. 

REKLAMI DEPREMDEN DAHA ÖNEMSEMİŞTİ

İmamoğlu yönetimi göreve geldiği günden bu yana İBB bütçesini reklamlara ayırmıştı. Kentsel dönüşüm en önemli sorunu haline gelen İstanbul’da İBB’nin 2022 bütçesinde reklam ve organizasyonlara ayrılan para sosyal konut ve deprem bütçesinin iki katı olmuştu. İmamoğlu, 2022’de sosyal konut yapımı için 12 milyonluk bütçe ayırırken, kentsel dönüşüm için ise 492 milyon lira bütçe ayırmıştı. 2022’de reklam, organizasyon ve şov için ayrılan para ise 849 milyon TL olmuştu.